Серийная сувенирка

О текущей работе и дальнейших задачах компании, а также о проблемах и тенденциях отечественного рекламно-сувенирного бизнеса мы поговорили с генеральным директором «Шар Бизнес Реклама», Главой представительства компании SENATOR в Российской Федерации Владимиром Александровичем Шарыповым.

Устойчивый спрос на бизнес-подарки в России сформировался в конце 90-х годов. Именно тогда наиболее предприимчивые коммерсанты стали активно использовать деловые сувениры в различных кампаниях по продвижению бизнеса. Со временем в данном сегменте рекламно-сувенирного рынка выделились несколько основных направлений. Но самыми востребованными - в силу своей функциональности и универсальности - стали офисные принадлежности, всевозможные коллекции которых можно встретить практически в любом каталоге рекламно-сувенирной продукции.

Казалось бы, что может быть проще, чем выбор подарка? Каждому из нас далеко не единожды приходилось заниматься этим в повседневной жизни. А большинство уважаемых дам наверняка считают себя специалистами в данном вопросе. Однако зачастую этот опыт оказывается бесполезным, а иногда даже мешает при выборе и заказе рекламных сувениров.

Рекламные сувениры обычно классифицируют по тематикам, и такой способ дифференциации вполне обоснован. Но если бы кому-нибудь пришло в голову разбить их на несколько групп исходя из того, какое количество положительных эмоций они вызывают у потребителей (этакая авторская классификация!), то первое место в «турнирной таблице» наверняка заняли бы предметы и аксессуары для отдыха.

Специалисты, занимающиеся мониторингом отечественного рынка сувениров, отмечают, что практика использования текстильных изделий в области рекламы приобретает в нашей стране все большую популярность, хотя пока и не достигла уровня ведущих мировых держав. Наиболее востребованными товарами в этом сегменте рекламных сувениров являются футболки и толстовки различного фасона, бейсболки, а также полотенца и пледы. Впрочем, нанесение фирменной символики можно сделать практически на любой вид текстильной продукции - было бы желание.

На прошедшей не так давно специализированной отраслевой выставке «Дизайн и Реклама - 2008» мне довелось услышать от посетителя, остановившегося у стенда с сувенирными ручками, следующий комментарий: «Все равно вся эта «живопись» завозится к нам из Китая, а если кто-то утверждает иначе, то считайте меня Станиславским!..» Уверен, если провести опрос, то большинство отечественных заказчиков и даже самих участников рекламно-сувенирного рынка выскажутся примерно в таком же духе.

Несмотря на регулярное появление новых оригинальных видов рекламных сувениров, традиционные подарочные изделия из стекла - кружки, пепельницы и т.д. - не только не сдают свои позиции, а, напротив, все больше укрепляют их. Недаром доля этого сегмента рекламно-сувенирного рынка, по оценкам экспертов, только за последние два-три года выросла примерно на 20%.

Несмотря на то что такое знакомое большинству компьютерных пользователей устройство как флэш-накопитель было придумано более 20 лет назад, в разряд сувенирки в нашей стране оно вошло относительно недавно. Практически одновременно с резким снижением рыночных цен на данный вид изделий.

Солнечные, водные, огневые, песочные, электрические и, наконец, механические и электронные - какие только виды часов не изобретал человек, вечно жаждущий идти в ногу со временем. Опередить или обмануть эту неумолимую «стихию», скорее всего, нельзя, а вот сделать так, чтобы следить за ее ходом было в радость, - возможно вполне.

Разговор с заместителем генерального директора компании «Альфа-Дизайн» Дмитрием Лавриком начался с обсуждения ситуации, сложившейся на рынке рекламной полиграфии, его национальной специфики и общих тенденций развития.