Почему «вкусный» сувенир является эффективным инструментом PR и рекламы?
Любой сувенир с логотипом выполняет несколько функций. Информативную (за счет нанесенного названия и другой информации о компании), функциональную (полезную вещь не выбросят) и непосредственно рекламную: создает имидж компании, работает на запоминание и узнаваемость бренда или названия компании. Именно рекламную функцию эффективнее всего выполняют те сувениры, которые вызывают эмоции. Чем более сильное впечатление от фирменного подарка получит тот, кому его преподнесли, тем лучше он запомнит компанию-дарителя. И в этом вкусным сувенирам нет конкурентов! Яркие вкусовые впечатления, эффект неожиданности, оригинальный подход - все это вызывает эмоции у получателей, а значит, сувенир работает на создание позитивного имиджа компании, которая дарит фирменные съедобные сувениры.
У компаний из каких областей деятельности вкусные сувениры пользуются спросом?
У самых разнообразных. Во-первых, это сетевые магазины и прочие торговые сети (аптеки, торговые центры). Магазины обуви и одежды, магазины мебели, автосалоны и аптеки для своей популяризации применяют вкусные сувениры. Чаще всего это небольшие съедобные промопродукты, такие как леденцы, маленькие плитки шоколада (3 или 5 г).
Во-вторых, съедобные сувениры заказывают такие серьезные организации, как инвестиционные и управляющие компании и банки: также шоколад, леденцы (как промо и для угощения клиентов). А к праздникам они, как правило, заказывают сувениры уже более дорогие, которые дарят как своим клиентам, так и сотрудникам. Это шампанское и другой алкоголь, шоколадные наборы, фигурный шоколад и другие продукты (от $5-10 за единицу).
Другой класс заказчиков съедобных сувениров - казино, кафе, рестораны, гостиницы, авиа и железнодорожные компании, в деятельность которых уже традиционно интегрирована фирменная съедобная сувенирка. Они заказывают промопродукцию, которая поддерживает и укрепляет имидж компаний - это шоколадные монеты и плитки, жвачка и леденцы. Все с символикой.
Кроме всех перечисленных компаний, заказчиками съедобных сувениров являются и производители электротехнической продукции, и туристические компании, и страховые и металлургические компании, и транспортные компании. Я не назову таких компаний, каким бы не подошли съедобные сувениры.
Насколько велик спрос на вкусные сувениры сейчас?
Сейчас очень заметен рост спроса на съедобные сувениры. И в глобальном масштабе: на сувенирном рынке заметна тенденция расширения ассортимента сувениров, многие компании подходят к вопросу заказа сувениров креативно, ищут новые решения. И в сезонной ситуации тоже: начинается подготовка компаний к Новому году. Это один из экстремумов и сувенирного рынка в целом, и спроса на съедобные сувениры. По моему мнению, у этой категории сувениров не должно быть сезонности, и мы очень серьезно работаем в этом направлении, потому как съедобная продукция - это не только корпоративный сувенир, но и промосувенир, а промоушн должен работать круглый год!
Любой ли продукт может стать сувениром?
Да, любой. Вопрос только в том, какова ваша цель. Корпоративный съедобный сувенир дарится уже вашим клиентам, а вот промосувенир презентуется для того, чтобы заполучить клиента, то есть привлечь его внимание к вашей компании. Поднимите ему настроение, вызовите эмоции - и вас запомнят! Другой класс съедобных сувениров идет как неотъемлемый атрибут для поддержания имиджа компании или торговой марки - это сахар с логотипом, леденец, жвачка. Отдельным сувениром их не назовешь! А вот целый набор из подобных продуктов можно дарить, как брендированный набор! Это будет знаком вашей заботы, как о клиенте, так и о вашей марке.
Расскажите о самых популярных и самых необычных вкусных сувенирах.
Самые популярные сувениры - леденцы и шоколадки. Надо сказать, что и в аспекте популярности сувениров играет роль сезонность. Например, в летний период в фаворе жвачки, леденцы, а к осени начинается активизация в закупках алкоголя, шоколадных наборов, пряников, шоколадных фигур, - чаще используемых для корпоративных подарков. Некоторые компании очень интересуются экзотическими предложениями, сейчас мы предлагаем такие новинки, как шоколадная икра, чай с логотипом, логотип на фруктах. В скором времени начнем производить фирменный холодок, леденцы монпансье, печенье, шоколад с печатью изображения на самой плитке.
Какой формы может быть сувенир и как наносится/рисуется/выпекается на нем логотип?
Шоколад и пряники - пока единственные съедобные сувениры, которые позволяют
наносить символику на сам продукт. Шоколад - самый хитовый сувенир и самый разнообразный по вкусу, форме и упаковке. Он имеет самые широкие возможности по персонализации. Это достигается фирменной этикеткой, тиснением индивидуальных рельефов и барельефов на самом шоколаде, это могут быть фигуры шоколада, отлитые по эксклюзивным эскизам заказчика, а может быть с печатью кондитерским декором на самом шоколаде. Особым подарком станет необычная шоколадная икра или шкатулка палех со сладостями. Еще один вид съедобного сувенира, который тоже может быть выполнен по индивидуальной форме, это тульский пряник. Его выпекают по старинным рецептам на фабрике «Пряничный Край». На таком прянике выпекается любое рельефное изображение или логотип заказчика.
Леденцы, жвачка и сахар предоставляют для фирменного дизайна свою этикетку.
Чай может быть представлен, как штучный презент (один пакетик) и как полноценный подарок - в стильном деревянном коробе. На короб наносится гравировка или шильд с логотипом, а его содержимое - это 160 фирменных пакетиков черного или зеленого чая.
Сувенирное шампанское уже стало классикой подарка на любой случай. А создание этикеток по эксклюзивному дизайну и неограниченные полиграфические возможности позволят воплотить любые дизайнерские решения.
А вот минеральная вода ещё только завоевывает свои позиции на сувенирном рынке. На бутылку клеится фирменный ярлычок и стикер. Брендированная вода - вне конкуренции на тренингах и переговорах.
Как эффективно организовать распространение съедобной сувенирки?
Поднятию корпоративного духа очень способствует ваза с фирменными леденцами на ресепшн. Например, мы уже целый год едим леденцы с нашим лого, и могу сказать, что мы уже очень привыкли к ним! Автосалоны, салоны красоты, фитнес-клубы, аптеки, магазины одежды и обуви, банки - везде уместно разместить такую вазу. В торговом центре их размещают в прикассовой зоне, на входе или в месте непосредственного обслуживания клиентов. Сувенир может вручаться вместе с чеком, вашими рекламными материалами. Это же так мило и приятно получить небольшой презент со вкусом! А если вы делаете директ-рассылки новых предложений или акций, смело прикрепляйте пластинку вашей фирменной жвачки к листовке или открытке, пусть ваша новость будет не только информативной, но и вкусной!
Жизнь вкусного сувенира коротка: чем он вкуснее, тем его быстрее съедят или выпьют. Как заставить его работать?
Именно в этом и ценность вкусных сувениров! Они не скопятся на столе, как, например, наборы ручек или однообразные ежедневники. У такого сувенира короткий срок жизни, и работает он моментальным эффектом, за счет вызываемых реакций, эмоций. Если вы периодически радуете клиентов чем-нибудь вкусненьким и оригинальным, то значимым станет уже не короткий срок жизни сувенира, а общая позитивная ассоциация с вашей компанией. Вообще, уже наблюдается тенденция, как говорится, к хорошему быстро привыкаешь. Вот я, например, получив в ресторане счет без вложенной жвачки, уже начинаю капризничать! Как это так, нет жвачки! В том ресторане была, а в этом нет!
Вот он эффект! Ресторан, который дарит мне подарки, я гораздо охотнее запомню.
Ксения Кантес
