Функциональность, долговечность, давно сложившиеся традиции дарения, широкие возможности для воплощения самых смелых дизайнерских идей дают заказчикам данного вида сувенирных изделий возможность подобрать для своих партнеров и клиентов уникальный подарок, идеально соответствующий их вкусам и потребностям.
Благодаря особенным пластическим свойствам стекла, изготавливаемому из него изделию можно придать практически любую форму. Соответственно, данный материал подходит для производства большинства популярных видов сувениров - особенно если делать их эксклюзивно, на заказ - начиная от ваз, часов и бижутерии и заканчивая высокохудожественными арт-объектами и призами.
ПОСУДА - ВПЕРЕД!
И все же основную массу сувениров, для изготовления которых используются различные виды стекла, составляют посудные изделия. Это происходит во многом благодаря твердости, прозрачности и относительной дешевизне производства сырья. Стеклянные бокалы, рюмки, фужеры, графины, тарелки, блюда давно стали одним из традиционных видов бизнес-подарков. Они гораздо лучше отвечают требованиям, предъявляемым к данному виду презентов, чем несколько «домашний» фарфор или керамика, поскольку смотрятся в служебном интерьере более гармонично, строго, солидно.
В сегменте VIP обычно принято дарить наборы стеклянной посуды в оригинальной упаковке - деревянная коробка, сундучок, специальная подставка, которая впоследствии не выбрасывается и является полноценной частью комплекта.
Также достаточно часто из стекла производят и различные промосувениры: кружки, чашки, пепельницы, блюдца и др. Однако и при выборе данной, пусть и недорогой продукции, необходимо убедиться в фабричном качестве изделия, поскольку деколирование, которое является одним из основных способов нанесения логотипа, предполагает высокую температуру при обжиге в печи, и некачественная, кустарным способом изготовленная сувенирка может пострадать.
Вслед за посудой список сувениров из стекла продолжают предметы интерьера и быта - цветочные и декоративные вазы, пепельницы, зеркала, подсвечники и т.п. - Данные виды изделий могут быть изготовлены как полностью из стекла, так и в его сочетании с другими материалами, в зависимости от особенностей конструкции и фантазии дизайнера. Стекло может стать основой для изготовления корпуса некоторых технических устройств - часов, светильников, которые также могут войти в разряд VIP-подарков в зависимости от стоимости и эксклюзивности исполнения.
СТЕКЛЯННЫЙ ЦВЕТОК
Несмотря на то, что для ряда стран производство бижутерии и сувениров из художественного цветного стекла уже стало традиционным - в России этот вид бизнеса все еще является новинкой. Поэтому такое оригинальное и относительно недорогое изделие как стеклянный цветок, пока еще довольно редко используется в качестве рекламного сувенира. Хотя универсальность данного продукта, особенно если это касается подарка женщине, очевидна. Да и чисто с практической точки зрения - стеклянный цветок не «вянет» и может храниться у одаряемого долгие годы, напоминая ему о том человеке, который сделал этот замечательный подарок.
Благодаря широкому ценовому диапазону, цветок из стекла запросто впишется в бюджет практически любой компании. Средняя цена маленького цветка составляет 200 рублей, большого - от 500 до 550 рублей. Следует помнить, что стеклянный цветок изначально создавался не как тиражная «штамповка», а как произведение ручного труда с использованием современных технологий. Поэтому использование его в качестве подарка или сувенира показывает оригинальность и тонкий вкус дарителя. Это малотиражная продукция, которая обновляется из года в год. Соответственно, рано или поздно, стеклянные цветы становятся объектом коллекционирования и моды.
ХРУСТАЛЬНЫЙ ЗВОН
Особняком в ряду стеклянных сувениров стоят изделия, созданные из особого сорта стекла - хрусталя. Идея создания хрусталя из стекла принадлежит англичанам: они впервые для улучшения качества стекла добавили в него окислы свинца, после чего оно приобрело необычный «голос», прозрачность и сверкание граней. Разное процентное содержание окиси свинца придает хрусталю отличительные особенности, но качественным считается хрусталь, имеющий в своем составе окиси не менее 24%, что делает материал абсолютно прозрачным.
Затем технология производства хрусталя из кремниевого песка стала включать добавление, кроме окиси свинца, еще и борной кислоты, соединений мышьяка и сурьмы. А для создания цветного хрусталя используются различные добавки:, для красного цвета - добавляют кадмий или соединения золота, для розового - кремний, для синего - кобальт. Зеленым хрусталь делает окись меди, а изысканный фиолетовый цвет придают окислы марганца.
Когда-то давно маркиза де Помпадур - покровительница искусств - основала во Франции, в Севре, хрустальные королевские мастерские. С тех пор эта известная фирма выпускает высококачественные изделия, но особой гордостью для них является цветной хрусталь необычных оттенков: жемчужно-серый, аметистовый, голубой.
Помимо цвета, хрустальные изделия приобретают благородный вид с помощью дополнительной обработки. Например, при травлении фтористо-водородной кислотой. Сначала изделие покрывают специальной кислотоупорной смолой по кальке, на которую нанесен рисунок, затем «трафарет» аккуратно удаляют, не повреждая его, а вазу или бокал погружают в раствор кислоты, который протравливает незащищенные смолой поверхности, делая их матовыми и слегка шершавыми. Так появляется на стенках хрустальных изделий тончайший ажур «инея». Похожего эффекта добиваются, нанося рисунок вручную алмазным резцом.
Благодаря специальной технологии кристаллизации в процессе отливки, мастерам удается добиться точного рисунка хрустальный граней, которые затем после шлифовки приобретают особый блеск. Граненый хрусталь, преломляя свет, создает особые радужные отблески. Этот эффект используется в производстве хрустальных светильников и люстр, подсвеченные изнутри лампами, такие светильники создают искрящиеся световые «брызги». А матовая бронза или позолоченные части люстр и бра придают им благородство и изящество.
Хрустальные изделия в соответствии с тенденциями моды меняют свой облик, а известные дизайнерские марки сегодня экспериментируют с хрусталем, создавая ни на что не похожие вещи. Так, например, известная французская фирма по производству стекла и хрусталя «Daum», с которой сотрудничали известные художники (достаточно назвать Сальвадора Дали) выпустила среди новинок этого года мини-скульптуру в виде женской руки из хрусталя. А дизайнеры дома моды Версаче создали набор для вина, получивший название «Медуза». В нем плавность линий матового рельефного рисунка и гладкость плоских граней гармонично сочетается с основательностью и массивностью входящих в набор предметов.
В последнее время меняется не только облик хрустальных изделий, но и способы их обработки, а сами изделия приобретают новые, актуальные формы. Так с ростом популярности минимализма, декор стал сдержаннее, а формы приобрели «обтекаемость» и мягкие изгибы. Вазы и подсвечники с таким «текучим» пластичным обликом украшают современные лаконичные интерьеры.
В России изделия из хрусталя всегда были в моде, да и сейчас они являются отличным подарком на Новый год, и другие праздники, на которые принято дарить подарки и сувениры. Что касается рекламной индустрии, то и здесь из хрусталя производится огромное количество изделий - носителей корпоративного бренда. Сувениры из хрусталя изящны и традиционно дороги. Как правило, к ним прилагается корпоративная упаковка с нанесением логотипа из дорогих сортов картона и дизайнерских бумаг.
ЖИЗНЬ КОРОТКА - ИСКУССТВО ВЕЧНО!
Как и большинство других видов деловых сувениров, все вышеперечисленные обычно выполняют сразу три основные функции: полезную (могут использоваться по прямому назначению), персонифицирующую (напоминают владельцу о дарителе) и декоративную (служат украшением интерьера).
Однако среди общей массы сувенирных изделий из стекла можно выделить целый ряд так называемых арт-объектов, рассчитанных прежде всего на чисто эстетическое восприятие. Их особой популярности способствуют как замечательные декоративные свойства стекла (способность воспринимать различные окраски, передавать игру света, разнообразие в переходах от кристальной прозрачности через все степени замутнения до полной непрозрачности), так и оригинальные способы его обработки, позволяющие сделать предмет настоящим произведением искусства.
Из стекла можно сделать практически любое эксклюзивное художественное изделие. Исполнение заказа зависит лишь от желания клиента, технологических возможностей и вкладываемых средств.
Процесс изготовления изделий вручную требует кропотливого труда, и умения чувствовать стекло. Для работы требуются стеклянные стержни различной толщины и цвета, которые в пламени, температурой несколько тысяч градусов, разогреваются до придания стеклу пластичности. Не касаясь руками расплавленного стекла, на весу, под действием земного тяготения и при помощи инструментов, стеклянной массе придается нужная форма.
Во время работы необходимо следить за тем, чтобы стеклянная заготовка была постоянно и равномерно разогрета, иначе она лопнет. Также важно не перегреть стекло, чтобы оно не потеряло нужную форму. Если уже готовой фигуркой коснуться пламени или холодного инструмента, то она расколется.
Отсоединив готовую фигурку от основного дротика, за который держит мастер, ее кладут на огнеупорную подставку и не касаются до остывания. После этого работу можно считать законченной.
Из других способов изготовления сувенирных (и не только) изделий из стекла стоит выделить следующие:
Фьюзинг
Эта техника наиболее динамично стала развиваться с середины 90-х годов и на сегодняшний день художники открыли для себя много интересных технических и художественных приемов. С помощью техники спекания автор изделия может получать самые необычные сочетания цвета, формы и фактуры. Это дает возможность нестандартного подхода к решению пространственных задач.
Очень часто с использованием техники «фьюзинг» создают малые декоративные формы: часы, блюда, пепельницы и др. Данная технология позволяет исключить использование металлического профиля, что придает работе, выполненной в данной технике, необычайную легкость и изящество. По эскизу изделия вырезаются цветные кусочки стекла и выкладываются, как мозаика на отдельном листе стекла. Зачастую рисунок дополняют цветными гранулами, крошкой разной фракции, стрингами и т.д. После того, как рисунок выложен, стекло помещают в печь и при температуре 800 градусов оно спекается в единую массу.
Матирование
Привлекательность данной техники заключается в сочетании цены и возможности интересных художественных решений. Используя матирование можно добиться как плоскостного графического изображения, так и объемного.
Стекло, выполненное в технике матирования, станет неотъемлемой частью офисного интерьера и придаст ему индивидуальность, которой не так много в стандартизированных офисных помещениях. Оформление входных групп, настенных и настольных панно с логотипом компании, выполненных в технике матирования стекла - это лишь небольшой перечень, того, что может подчеркнуть индивидуальность офиса компании.
Изделия, выполненные в технике пескоструйной обработки стекла, могут нести в себе признаки любой стилевой направленности, будь то классицизм, модерн или хай-тэк. Сочетание прозрачного и матового фонов придают стеклу необычайную легкость, а использование глубокого двухстороннего матирования позволяет достигать необычайно интересных, объемно-пространственных решений.
Техника матирования заключается в обработке стекла кварцевым песком, подающимся под давлением, и позволяет создавать как легкие воздушные композиции, так и достаточно сложные тяжеловесные рисунки. Пескоструйная обработка бывает односторонняя и поверхностная, а может, повторяя самые изысканные линии, углубляться в толщину стекла. Это придает рисунку необычайный объем, и кажущаяся на первый взгляд плоскостная техника открывается в другом ракурсе.
ГИПЕРБОЛОИД ИНЖЕНЕРА ГАРИНА
Одним из наиболее передовых и оригинальных способов персонализации стеклянных сувениров является лазерная графика. Российские инженеры в числе первых предложили использовать излучение лазера для формирования точечного изображения различных объектов внутри твердой прозрачной среды. Первые разработки появились еще в 70-х годах прошлого века; более активное освоение технологии приходится на начало 90-х.
Лазерная графика - это технология создания трехмерных объектов в объеме прозрачных материалов. К таким материалам относятся силикатные стекла, плавленый кварц, хрусталь. Кроме того, возможно нанесение изображений в некоторых кристаллах.
Наиболее популярным материалом является оптическое стекло, придающее призам и сувенирам современный дизайн. Оптическое стекло абсолютно прозрачно и не имеет оттенков. Хорошо гравируется и поддается обработке пескоструем. Иногда вместо стекла используют органическое стекло или оргстекло. Оргстекло легко полируется и шлифуется. Используя современные технологии, внутри стекла можно создавать объемные изображения.
Сформированное в объеме стекла изображение состоит из совокупности микроразрушений, расположенных в определенном порядке. Эти микроразрушения называются «точками». Точка в стекле образуется в процессе «оптического пробоя», инициируемого лазерным излучением. Источником излучения служит лазер, работающий в режиме так называемого «гигантского импульса». Излучение лазера фокусируется внутри стекла. Микровзрыв, результатом которого является наблюдаемая точка, происходит только в области фокусировки, поверхность же стекла остается нетронутой.
Местоположение каждой точки задано в заранее подготовленном компьютерном файле. Программно управляемая механическая система воспроизводит компьютерную модель, фокусируя лазерное излучение в соответствующих зонах обрабатываемого материала.
Микрографика является последним достижением в области объемной лазерной гравировки. Такая технология делает возможным создание реалистичных изображений различных объектов, а также объемных фотографий внутри стекла.
Новейшее лазерное оборудование позволяет воспроизводить текстуры полиграфического качества (300 dpi); такая высокая степень детализации передает игру света и тени на поверхности 3D модели и отображает все индивидуальные и неповторимые особенности объекта. Все это позволяет говорить о качественно новом продукте.
Объемная лазерная гравировка, как правило, используется при изготовлении:
- Бизнес-сувениров и деловых подарков. При этом трехмерный логотип компании или объект любой сложности как бы размещается внутри стекла.
- Лазерного фото. Объемная гравировка не только позволяет перенести в стекло двумерное изображение с фотографии, но также создавать трехмерные портреты реальных людей.
- Персональных подарков, наград и призов из стекла.
- Эксклюзивных сувениров. Неповторимость партии сувениров придает уникальное изображение, которое разрабатывается индивидуально по заказу клиента.
Особо стоит отметить, что стоимость лазерной фотографии или сувенира из стекла с объемной гравировкой внутри зависит только от размера формы и никак не зависит от площади и сложности «картинки». Рисунок в стекле или лазерное фото можно дополнить любой надписью, а для лазерной графики корпоративных сувениров использовать логотип компании.
ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ
Чтобы узнать о настоящем положении дел в сегменте сувенирных изделий из стекла, мы побеседовали с Екатериной Васильевой - директором по работе с клиентами фирмы «Технир»:
Сильно ли текущий финансово-экономический кризис сказался на сегменте сувениров из стекла? В чем это выражается?
Финансовая ситуация в целом негативно отразилась на рынке сувениров. Многие компании сокращают издержки, и в первую очередь это касается рекламных расходов. Основная тенденция - сокращение тиражей, а также отказ от дорогих аксессуаров и подарочных футляров. Также изменилась структура спроса на сувенирную продукцию. Если раньше клиенты были готовы тратить деньги на разработку новых, оригинальных призов и подарков, использовать новые материалы, то теперь просят подобрать недорогие изделия.
Какие меры ваша компания предпринимает для стимулирования спроса на вашу продукцию у заказчиков? Будете ли, в частности, понижать цены?
В непростой финансово-экономической ситуации требуются дополнительные меры, чтобы поддержать спрос на прежнем уровне. Очевидным выходом из ситуации могло бы стать снижение цен на производимую продукцию. Но в производстве используются импортные материалы, цены на которые установлены в долларах, таким образом, производственные издержки за последние несколько месяцев сильно возросли. Пока было принято решение не увеличивать отпускные цены. Кроме того, направлены усилия на то, чтобы снизить минимальный тираж изделий, при котором заказ становится экономически выгодным. Если ранее мы рекомендовали размещать заказ на 50-100 или более стандартных изделий, то теперь эффективная цена получается и на тираж в 30 штук. Кроме того, постоянным клиентам предлагаются дополнительные бонусы, в том числе бесплатная подготовка макетов и моделирование для последующей гравировки.
Какие виды изделий из стекла по-прежнему пользуются особой популярностью у ваших клиентов?
Сувениры из стекла с лазерной трехмерной гравировкой - лазерная графика в стекле - всегда были популярны. Наши клиенты чаще всего размещают заказы на сувениры с нанесением корпоративной символики, логотипов, контактной информации организации, выпускаемой продукции, а также с символикой общего значения, например глобус или карта России, с отмеченными на ней городами-филиалами организации. Такая продукция служит не только подарком, но и способом продвижения, информирования конечных потребителей о возможностях компании, которая дарит такой подарок.
В период кризиса особое значение приобретают рекламные возможности сувенира. Насколько велики они могут быть у сувенирных изделий из стекла?
Вокруг лазерной графики сложился стереотип, что это просто кубики или шарики из стекла, внутри которых можно нанести логотип. На самом деле наши возможности значительно шире. Например, поместить такой кубик на подставку из поделочного камня и, добавив такие аксессуары, как часы или держатель для ручки, можно получить универсальный письменный набор. И цена на такой сувенир получается не такой уж и большой. Кроме того, мы предлагаем не только стандартную продукцию, но и изготовление индивидуальных призов, кубков и подарков, предназначенных к конкретным мероприятиям. А уж технические возможности лазерной гравировки безграничны!
Последние тенденции в сегменте данного вида сувенирной продукции?
В последние годы наметились несколько новых направлений. Например, популярной стала индивидуальная фотография в стекле. Мы работаем, как интернет-магазин и принимаем такие заказы on-line. Клиенту достаточно прислать нам цифровую фотографию, а остальное мы сделаем сами. Кроме того, мы разрабатываем подарочную и наградную продукцию VIP-уровня непосредственно под нужды заказчика. В производстве стали использовать не только прозрачное стекло, но и другие материалы, в том числе камень, металл, а также тонированное в массе стекло.
Михаил Стольный
