ZenithOptimedia понизила свой прогноз по росту глобальных рекламных затрат в 2012 году по сравнению с прошлым годом с 4,3% (июльский прогноз) до 3,8%. Рост в 2013 году составит, по мнению экспертов коммуникационной сети, 4,6%, а в 2014 - 5,2%.
В ответ на продолжающуюся экономическую нестабильность в еврозоне рекламодатели снизили маркетинговые расходы в этом регионе. ZenithOptimedia предполагает, что по итогам года расходы на рекламу в зоне евро сократятся на 3,1% по сравнению с прошлым годом.
В Италии, Испании, Португалии и Греции экономический спад усилился. По прогнозам экспертов, рекламные рынки этих стран по итогам 2012 года покажут отрицательную динамику развития. В частности, расходы на рекламу в Италии сократятся на 6,5%, а в Греции - на 33,2%. Однако, некоторые страны еврозоны, такие, как Австрия и Германия, продемонстрируют номинальный рост.
Ситуация в зоне евро продолжает оказывать негативное влияние на прогноз относительно роста во всем европейском регионе - он понижен с 0,4% до -0,7% в Западной Европе и с 6,2% до 1,8% в Центральной и Восточной. Несмотря на снижение темпов роста в 2012 году, рынок Центральной и Восточной Европы быстро восстановится и уже в 2013 году покажет рост на 7,4%, а в России, продолжающей оставаться в авангарде рекламного роста, ожидается небольшое увеличение с 12% в 2012 году до 14% в 2013.
Россия продолжает оставаться самым крупным рекламным рынком в Центральной и Восточной Европе. Ее доля составляет 36% в регионе. ZenithOptimedia прогнозирует, что к 2014 году доля еще вырастет - до 41%.
В 2013 году, во многом благодаря продолжающемуся росту рекламных рынков в развивающихся странах, динамика глобального роста станет положительной. По прогнозам группы, в 2013 году рынки этих стран вырастут в среднем на 8%. В частности, ожидается, что Центральная и Восточная Европа после тяжелого 2012 года продемонстрируют рост на 7,4% в 2013, Азия вырастет на 8,2%, а Латинская Америка - на 10,1%. В США благодаря рекордным расходам на политическую рекламу и Олимпийским играм также продолжится стабильный рост - на 3,6% 2013 году.
На Ближнем Востоке и в Северной Африке политическая ситуация продолжает оставаться сложной, и это, безусловно, оказывает влияние на рекламный рынок. Эти рынки вырастут в 2012 году лишь на 1%. В 2013 и 2014 рост там составит, соответственно, 2,8% и 2,3%.
Несмотря на продолжающийся рост рынков развивающихся стран, США продолжает являться страной, приносящей глобальному рекламному рынку больше всего бюджетов для роста. В 2011-2014 годах ее вклад составит 29%. Еще 36% добавят Китай, Бразилия, Россия и Индонезия.
В списке крупнейших рекламных держав в ближайшие два года ждут перемены - в 2013 году Бразилия обойдет Великобританию по объему рекламного рынка, а в 2014 Россия обойдет Канаду и станет 9 по размеру рынком в мире.
Интернет продолжает являться самым динамично растущим медиа в мире. Расходы на рекламу в этом медиа будут расти в среднем на 15% в год в период с 2011 по 2014 гг. Одними из самых быстро растущих форматов являются реклама в социальных медиа и видеореклама в сети.
В целом, по прогнозу ZenithOptimedia, интернет-реклама продолжит увеличивать свою долю в общих рекламных расходах, с 16% в 2011 году до 21,4% в 2014. Интернет уже занимает более, чем 25% долю рекламного рынка в пяти странах (Дании, Норвегии, Южной Корее, Швеции и США). В 2014 году, в семи странах мира (Австралии, Канаде, Норвегии, Южной Корее, Швеции и Великобритании) эта доля вырастет до 30%.
Доля телерекламы также растет - с 36,9% в 2005 году до 40,2% в 2011. Телесмотрение увеличивается, самые заметные события на телевизионном рынке привлекают рекордную аудиторию. В 2012 году спортивные мероприятия мирового масштаба, по ожиданиям экспертов, позволят ТВ увеличить свою долю в общем «рекламном пироге» до 40,4%.
РОССИЯ
По прогнозу ZenithOptimedia Group Russia по итогам 2012 года российский рынок вырастет на 12% относительно предыдущего года. Расходы на рекламу достигнут 296,4 млрд рублей.
Российский рынок продолжит расти быстрее глобального и восточноевропейского, однако перспективы роста российской экономики продолжают оставаться зависимыми от международных цен на сырьевые ресурсы.
Интернет-реклама, расходы на которую в прошлом году впервые превзошли затраты на рекламу в прессе и OOH, продолжит динамичное развитие - на 35% в 2012 году. К 2014 году ее доля в общих расходах на рекламу достигнет 25,4% (в 2011 она составила - 15,9%). Нишевое ТВ также опережает другие медиа по динамике роста.
Медленнее других растут реклама в прессе и наружная реклама. Их доли в общем «рекламном пироге» будут снижаться с 15% и 13% соответственно в 2011 году до 12%, и 12% в 2014.
